廣告中的語文知識

2019-08-12 00:00 發(fā)布

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在生活中隨處可見的廣告，通過多種渠道傳入千家萬戶，有些廣告詞也逐漸變成了我們語言的一部分，我們可以從一些廣告用語中，領(lǐng)悟到一些語文知識。

　　1、今年二十，明年十八

　　 這是某化妝品的廣告用語，運用了夸張的手法?？鋸埵菫榱烁油怀?、更加鮮明地強調(diào)某一事物，而特意對那事物的形象、特征、作用、程度或數(shù)量等方面作擴大或縮小的表達的一種修辭手法。說的籠統(tǒng)點，夸張就是故意“言過其實”。試想一想，今天20歲，到了明年，不應(yīng)該是21歲嗎？怎么會是18歲？這樣做，是為了突出該化妝品的功效：用了它，能使人變得越來越年輕。

　　2、阿里山的瓜子，一嗑便開心

　　 “一嗑便開心”說的是阿里山瓜子的特點：只要一嗑，瓜子殼打“開”瓜子仁（心）兒便蹦將出來叫“開心”。另外，嗑瓜子還是一件讓人“開心”的事情！這廣告語用的是一種叫雙關(guān)的修辭手法，瓜子開“心”人開心。雙關(guān)，讓一個（或幾個）詞語、一句（或幾句）話關(guān)聯(lián)到兩個方面的一種修辭手法。這主要利用詞語的多義性或同音情況構(gòu)成。

　　3、間間都是黃金鋪 鋪鋪都是搖錢樹

　　 江蘇省南通市海門國際車城一期商鋪正式發(fā)售前廣告語，仔細(xì)想一想，短短的14個字的廣告竟運用了四種修辭手法：（1）對偶。上句的“間間”、“黃金鋪”與下句的“鋪鋪”、“搖錢樹”相對。（2）反復(fù)，“間間”與“鋪鋪”。為了強調(diào)而有意識地重復(fù)使用某些詞語或句子的修辭手語法?！伴g間”不是哪一間，而是每一間；“鋪鋪”不是哪個鋪面，而是每一個鋪面。（3）頂真。上句結(jié)尾的“鋪”與下句開頭的“鋪”相接。（4）比喻?！包S金鋪”與“搖錢樹”?！包S金”本指金子，這里比喻寶貴。“黃金鋪”者，十分寶貴的鋪面也?！皳u錢樹”，神話中一種寶樹，一搖晃就會從樹上落下許多錢來。后來多用來比喻以獲取錢財?shù)娜嘶蛭?。廣告中是說這里的鋪面會讓購買者發(fā)財致富，以調(diào)動購房者的積極性。